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Sep 05, 2004


[MBA] Part2になるともっと大変 21:47
これがPart2試験になるともっと大変なようだ。UKの同僚が同じ日にPart2の試験を受けたのだが、この前電話で話したらその中の1科目(マーケティング管理)について「想像外の出題で死んだ」といっていた。
Managing Marketing
AppleのiPodとそれに伴うマーケティング戦略、サービス展開についてのケーススタディ。
出題は、AppleのiPodに対して音楽業界のマーケティング上のスタンスについて論ぜよ。

彼は「音楽業界から見たスタンス」だなんてあんまりだ、即興じゃないと書けないじゃん、と言っていた。どうもiPod向け音楽配信ビジネスをニッチマーケットと考えるかマスマーケットと考えるか、といったあたりが出題意図だったらしい。うーん、付け焼刃でなくきちんと知識をつけないとマジでやばそう。

手元に届いたマーケティングのテキストはコトラー先生のあの大作(Marketing Management (MARKETING MANAGEMENT))。日本語版は1つ古い版(コトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版-)で入手が可能だが、併読しないとついていけないか?8400円なり。うーむ。。。。
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