byway, sideway

これがPart2試験になるともっと大変なようだ。UKの同僚が同じ日にPart2の試験を受けたのだが、この前電話で話したらその中の1科目（マーケティング管理）について「想像外の出題で死んだ」といっていた。

Managing Marketing

AppleのiPodとそれに伴うマーケティング戦略、サービス展開についてのケーススタディ。
出題は、AppleのiPodに対して音楽業界のマーケティング上のスタンスについて論ぜよ。

彼は「音楽業界から見たスタンス」だなんてあんまりだ、即興じゃないと書けないじゃん、と言っていた。どうもiPod向け音楽配信ビジネスをニッチマーケットと考えるかマスマーケットと考えるか、といったあたりが出題意図だったらしい。うーん、付け焼刃でなくきちんと知識をつけないとマジでやばそう。

手元に届いたマーケティングのテキストはコトラー先生のあの大作(Marketing Management (MARKETING MANAGEMENT))。日本語版は１つ古い版(コトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版-)で入手が可能だが、併読しないとついていけないか？8400円なり。うーむ。。。。